Leitfaden
Ownership-Check: 12 Fragen, die du jeder Agentur stellen solltest
16. September 2026 · 5 Min. Lesezeit · Autor: Dentalagenten · fachlich geprüft am 16. September 2026
In unserer Wettbewerbsanalyse von 45 deutschen Praxismarketing-Anbietern hat kein einziger proaktiv geregelt, wem Website, Domain, Konten und Daten gehören. Ein Anbieter schrieb wörtlich, eine pauschale Eigentumszusage „wäre unseriös“. Diese zwölf Fragen zeigen dir in zehn Minuten, wie abhängig deine Praxis ist.
Die zwölf Fragen
Stelle sie deiner Agentur, deinem IT-Haus und deinem Website-Anbieter. Notiere die Antworten. Jedes „weiß nicht“ ist ein Risiko.
- 1. Auf wen ist die Domain registriert – und habe ich Zugang zum Registrar?
- 2. Auf wen läuft der Hosting-Vertrag? Kann ich das Hosting wechseln, ohne die Website zu verlieren?
- 3. Habe ich Admin-Zugang zum CMS – und kann mein Team Texte, Bilder, Team, Leistungen und Stellen selbst ändern?
- 4. Liegt der Quellcode bei mir (Repository) oder nur beim Anbieter?
- 5. Wem gehören die Bildrechte an Fotos und Videos?
- 6. Bin ich Inhaber des Google Business Profile – oder nur „Manager“?
- 7. Läuft das Google-Ads-Konto auf meine Praxis? Behalte ich die Daten bei Kündigung?
- 8. Gehören Analytics, Search Console und Tag-Konten mir?
- 9. Auf wen laufen die Social-Media-Konten und die Bewertungs-/Verzeichniszugänge?
- 10. Welche Mindestlaufzeit und welche Kündigungsfrist gelten – und verlängert sich der Vertrag automatisch?
- 11. Was genau bekomme ich bei Kündigung übergeben, in welcher Frist, zu welchen Kosten?
- 12. Gibt es eine Dokumentation (Netzwerkplan, Zugänge, Prozesse), die ohne den Anbieter verständlich ist?
Was die Antworten bedeuten
Wenn Domain oder Hosting auf den Anbieter laufen, kannst du nicht wechseln, ohne neu zu bauen. Wenn nur der Anbieter ändern kann, zahlst du für jede Zeile Text. Wenn das Ads-Konto nicht dir gehört, verlierst du bei Kündigung Jahre an Daten, mit denen die nächste Agentur arbeiten könnte. Wenn es keine Übergabe-Regel gibt, entscheidet der Anbieter im Streitfall.
Bei einer Praxisabgabe wird das konkret: Website, Bewertungen, Domain und Google-Profil sind Teil des Praxiswerts – aber nur, wenn sie der Praxis gehören.
Was ein sauberer Vertrag enthält
Eigentum an allen Assets ab Tag 1, dokumentiert. Monatliche Kündbarkeit für laufende Leistungen. Ein Übergabe-Paket mit Frist und ohne Ablösesumme. Eine Dokumentation, die ein Dritter versteht. Genau so ist unsere Ownership-Garantie formuliert – nachzulesen auf der Preisseite.